2019年烟草销售点调查结果发布,你有什么看法?
据相关媒体报道,9月3日中国控烟协会举行了2019年烟草销售点调查结果新闻发布会,会议公布了部分地区烟草销售点调查结果及其他问题。
中国控烟协会表示,此次调研抽查了全国8各省中的8个城市、7个县城和3个乡镇中的741个烟草销售点。调研结果显示,相较于3年前,烟草销售点内的烟草广告明显反弹,并有23%的烟草销售点销售电子烟。
据相关人士表示,在今年调查的8个城市当中,64.9%的烟草销售点具有烟草广告,相较于3年前增加了19.2%。其中,在广州和郑州两市抽查的烟草销售点中,100%具有烟草广告,成都为97.5%,合肥为96.3%。
在各类型烟草销售点中,市、县、镇三级的烟草专卖店中的烟草广告均排列首位,明显高于超市和便利店。在调查过程中,发现有30.2%的销售点存在促销行为,烟草专卖店的促销行为同样位居各类型烟草销售点之首。
此外,调查过程中发现23%的销售点在售卖电子烟,五成以上的烟草销售点未设置向未成年人禁售标识,有2.7%的销售点设在距中小学校50米范围以内。
对于以上调研结果,小编提出以下几点意见,仅供参考:
一、控烟形势会愈发严峻,行业应该建立相关舆情监控与公关机制。
从2018年以来,社会上不时出现关于烟草的负面信息,其中不乏官方媒体的身影。对此,我们应该有一个清醒的认识,即未来控烟形势将会愈发严峻,并不时被各种社会媒体和官方媒体所点名、批评。为此,仅仅靠某个人或者某个企业进行发声是远远不够的。
行业应该建立统一的舆情监控机制,即使明知有些公关危机难以避免,也要尽最大可能将其降到最低。在信息大爆炸的今天,任何人、任何行业都不能轻视舆论的威胁。缺乏舆情监控和公共机制的行业,面对舆论的攻击是不具备反抗能力的。
二、坚守终端内部产品宣传的阵地。
从上面所反映的调查结果来看,主要集中于终端内部的烟草广告。在《新广告法》颁布之后,烟草行业在公共区域的烟草广告被全部撤销,目前仅剩终端推广这一唯一合法的阵地。
尤其伴随着各地创城工作的开展,部分地区已然限制了终端广告的推广。对此,行业应该与有关部门进行积极沟通,各地烟草专卖局也应该与地方政府进行公关,争夺终端这一阵地。
此外,对于工业企业而言,要软化广告植入工作。尤其是在『稍紧平衡、总量控制』的情况下,规模性的营销活动应当适量控制、减少。
在新型推广活动,如周边产品、创新设计方面多下功夫。从烟草产品到烟草周边,一词之差给人的视觉体验是不同的。
三、规范零售终端营销行为。
包括调研结果中提及的中小学附近设立售烟点、向未成年人售卖卷烟、缺乏未成年人禁止购买卷烟标识等问题,要果断禁止、修正,防止授人以柄。
当然,在实际操作过程中,零售户为追求利润,难免会触碰红线。对此,各地专卖职能部门要与商业销售部门联合合作。
相关标识要覆盖到位,同时对相关零售户提供政策倾斜,以利益引导零售户放弃违规销售行为,并发挥自律互助小组作用,进行严格监督。
毕竟,在卷烟供不应求的情况下,零售户利润可以得到基本保障,没有必要再触碰红线、因小失大。否则,专卖职能又如何体现呢?